Waarom concurrentieonderzoek onmisbaar is voor merkpositionering

Een sterk merk begint meteen goed inzicht in de markt. Je kunt pas echt een unieke plek veroveren in het hoofd van je doelgroep als je weet wie je concurrenten zijn, wat ze doen, en vooral: hoe jij het anders (en beter) kunt doen. Daarom is een concurrentieonderzoek een cruciale stap in elke merkpositionering. In deze blog laten we zien waarom en hoe je ermee aan de slag gaat.

‍

Wat is een concurrentieanalyse en waarom heb je die nodig?

Een concurrentieanalyse of concurrentieonderzoek is meer dan een lijstje met namen van andere bedrijven in jouw branche. Als je het goed wil aanpakken, is het een diepgaande marktanalyse waarin je kijkt naar de positionering, productaanbod, prijs, merkwaarden en de klantbeleving van je concurrenten. Zo krijg je inzicht in:

• Wat er al gebeurt in de markt
• Welke plek jouw concurrenten innemen
• Waar kansen liggen om je als merk te onderscheiden

Met deze informatie leg je een stevige basis voor je strategische positionering.

‍

Van concurrentieonderzoek naar strategische positionering

Een concurrentieonderzoek helpt je niet alleen om anderen beter te begrijpen, maar vooral om jezelf scherper te definiëren. Door goed te kijken naar hoe anderen zich profileren, ontdek je waar de kansen liggen. Denk aan een doelgroep die onderbelicht blijft of een waardepropositie die nog niemand claimt.

Daarmee wordt het eenvoudiger om keuzes te maken. Waar wil je wel of juist niet op lijken? Welke waarden maken jouw merk geloofwaardig en aantrekkelijk? En hoe sluit je beter aan op wat jouw doelgroep nodig heeft?

‍

Concurrentieanalyse in de praktijk

Een goede concurrentieanalyse voer je gestructureerd uit. Dit zijn een paar praktische stappen:

1. Selecteer relevante concurrenten: kies directe én indirecte concurrenten.
2. Analyseer hun merkpositionering: welke doelgroep spreken ze aan? Welke merkwaarden gebruiken ze? Wat valt op aan hun visuele en verbale communicatie?
3. Breng de markt in kaart: waar zit veel overlap, en waar liggen kansen?
4. Vertaal inzichten naar je eigen merk: wat maakt jouw merk onderscheidend?

‍

Combineer deze inzichten met intern onderzoek (bijvoorbeeld naar je eigen merkwaarden en doelgroep) en je hebt de ideale basis voor een ijzersterke positionering.

‍

Concurrentieanalysein de praktijk

Dan de combinatie. Positionering en branding zijn geen losse stappen, maar vormen samen de kern van je merkstrategie. Positionering bepaalt de richting, branding zorgt voor herkenbare doorvertaling. De één kan niet zonderde ander.

Een merk dat zich positioneert als open en mensgericht, kiest bijvoorbeeld voor toegankelijke taal, warme kleurenen informele communicatie. Een merk dat autoriteit wil uitstralen, kiest eerder voor strakke vormen, zakelijk taalgebruik en een soberder kleurenpalet. De keuzes in branding zijn dus rechtstreeks afgeleid van je positionering en versterken deze.

‍

‍

“Een goede marktanalyse voorkomt dat je blind vaart op onderbuikgevoel.”

‍

‍

Marktanalyse als groeiversneller

Een goede marktanalyse voorkomt dat je blind vaart op onderbuikgevoel, aannames of wat ‘normaal’ is in de branche. Je maakt keuzes op basis van feiten. En dat zorgtvoor focus, onderscheidend vermogen en een grotere kans op succes.

Zeker in markten waarin veelspelers actief zijn of waar de concurrentie toeneemt, is het belangrijk om niet zomaar mee te bewegen met de rest. Positioneer je organisatie bewust op eenmanier die past bij jullie visie én relevant is voor de doelgroepen.

‍

Klaar voor strategische keuzes

Wil je als merk écht het verschil maken in positionering en branding? Begin dan meteen goed onderbouwde concurrentieanalyse. Het helpt je om scherpe keuzes temaken in je merkpositionering en om met vertrouwen naar buiten te treden.

Bij Morgenmerk helpen we bedrijven en organisaties elke dag om hun plek in de markt helder te claimen.

‍

Benieuwd hoe jouw merk zich verhoudt tot de concurrentie?

Wij helpen je graag bij het creëren van een unieke merkpositionering met bijbehorende concurrentieonderzoek. Neem contact op voor een vrijblijvend adviesgesprek en ontdek hoe we jouw merk kunnen versterken.

‍

‍