Positioneren vs branding: wat is het verschil?

De termen positionering en branding worden vaak door elkaar gebruikt. Niet gek, want ze zijn allebei onmisbaar als je een sterk merk wilt bouwen. Toch betekenen ze niet hetzelfde. Door het verschil goed te begrijpen én slim te benutten leg je een stevig fundament voor je merk.

‍

Wat is merkpositionering?

Positionering gaat over de plek die je als merk wilt innemen in de hoofden (en harten) van je doelgroep. Het draait om keuzes maken. Waar sta je voor? Waarin onderscheid jeje van concurrenten? En wie wil je aanspreken?

Je merkpositionering beantwoordt onder andere deze vragen:

• Wat is onze belofte aan de klant
• Wat maakt ons merk uniek ten opzichte van de concurrentie?
• Voor wie zijn we er en voor wie juist niet?

Met een duidelijke merkpositionering creëer je focus. Het helpt je bij het maken van keuzes in je communicatie, productontwikkeling en zelfs in je interne cultuur. Het is de strategische kapstok waar de rest van je merk op leunt.

Een kledingmerk dat duurzaamheid centraal stelt, kan bijvoorbeeld kiezen voor een positionering als ‘bewust en betaalbaar voor gezinnen’ of juist als ‘minimalistisch en premium’. Beide duurzaam, maar met een totaal andere doelgroep en propositie.

‍

Wat is branding?

Branding is de creatieve vertaalslag van je positionering en merkstrategie. Het is de manier waarop je merk zichtbaar, hoorbaar en voelbaar wordt in de praktijk. Waar positionering je vertelt wie je daadwerkelijk bent, laat branding zien hoe dat voelt in de praktijk.

Elementen die onder branding vallen zijn bijvoorbeeld:

• De visuele identiteit (zoals kleurgebruik, logo en typografie
• Je tone of voice: hoe klinkt je merk?
• Vorm en beeldtaal, fotografie, illustraties en designelementen

Goede branding zorgt voorherkenbaarheid, emotionele connectie en consistentie. Zonder branding blijft je positionering abstract. En zonder positionering wordt branding al snel oppervlakkige vormgeving zonder richting.

‍

Hoe versterken positionering en branding elkaar?

Dan de combinatie. Positionering en branding zijn geen losse stappen, maar vormen samen de kern van je merkstrategie. Positionering bepaalt de richting, branding zorgt voor herkenbare doorvertaling. De één kan niet zonderde ander.

Een merk dat zich positioneert als open en mensgericht, kiest bijvoorbeeld voor toegankelijke taal, warme kleurenen informele communicatie. Een merk dat autoriteit wil uitstralen, kiest eerder voor strakke vormen, zakelijk taalgebruik en een soberder kleurenpalet. De keuzes in branding zijn dus rechtstreeks afgeleid van je positionering en versterken deze.

‍

‍

“Een sterke merkstrategie verbindt denken en doen.”

‍

‍

Waarom je begint bij merkstrategie

Een sterke merkstrategie verbindt dus als het ware denken en doen. Het voorkomt dat je je merk op onderbuikgevoel vormgeeft of onbewust afdrijft van je kern. Een doordachte merkstrategie helpt je.

1. Richting te geven aan je communicatie en ontwerp
2. Consistent te blijven in alles wat je doet
3. Keuzes te maken die passen bij je identiteit én bij je doelgroep

Zonder deze strategische basis is de kans groot dat je merk onduidelijk of inwisselbaar overkomt. Hoe mooi het ontwerp ook is.

‍

Eerst positioneren, dan branden

Bij Morgenmerk geloven we in strategie vóór creatie. Eerst denken, dan doen. Door eerst helder te krijgen wie je bent en wat je plek in de markt is, zorg je dat je branding geen invuloefening wordt maar een krachtige vertaling van je identiteit.

We zien vaak dat organisaties al ideeën hebben over kleur of stijl, maar moeite hebben met het verhaal erachter. Een goede positionering geeft richting en zorgt ervoor dat de keuzes inbranding niet alleen gaan over ‘mooi’, maar ook betekenisvol zijn.

‍

Klaar voor een merk dat blijft hangen?

We helpen je graag om jouw merkscherp te krijgen, strategisch te positioneren en je merkverhaal door te vertalen naar branding die klopt. Zodat je merk niet alleen herkenbaar is, maar ook echt impact maakt. Plan een vrijblijvende kennismaking, dan kijken we samenwaar jouw kansen liggen.

‍

‍