Prominent

Bij het 25-jarig bestaan van Prominent hoorde een vernieuwde merkidentiteit en pay-off: Alle aandacht voor jouw zitplezier. Wij ontwikkelden de bijpassende tone of voice: 1 herkenbaar stemgeluid voor campagnes, website, socials, brochures en persoonlijk contact. Vastgelegd en geborgd in de hele organisatie met een eigen AI-tool.

Expressie

Een heldere tone of voice voor alle kanalen en contactmomenten

Interne AI-tool Promi om consistentie te bewaken

Merkwaarden vertaald naar schrijfregels, woordkeuzes en tekstvoorbeelden

De vraag: een stem bij de nieuwe koers

Met de nieuwe merkidentiteit en merkcampagne liet meubelmerk Prominent een nieuwe koers zien en voelen. Maar hoe die koers klinkt, en hoe je dat doortrekt naar alles waar woorden in staan, was nog niet gevangen. Daarom ontwikkelden wij een nieuwe tone of voice. Voor campagnes, de website, socials en brochures, en toe te passen in 1-op-1-contact.

Overal een herkenbaar stemgeluid

Een stoel is een stoel. Een bank gewoon een bank. Tenminste, dat zou je misschien denken. Maar een meubel staat al snel zo’n 20 jaar midden in je huis. Zo’n plek verdient aandacht. En dat is precies de koers die overal in door gaat klinken. Kort, energiek, helder en informeel: dat is de tone of voice gevangen in 1 regel.

De kernwaarden open, deskundig, oprecht en geïnteresseerd klinken er altijd in door. En een beetje prikkelen? Graag. Maar zonder aan beleefdheid te verliezen.

Altijd in ontwikkeling

We werkten de tone of voice uit in een aanpasbaar document. Een brand voice is immers nooit af. Voorbeelden, consistentieregels, woordkeuze, tekstvoorbeelden en praktische tips & tricks: we dachten het tot in detail uit. Zo is voor iedereen die ermee werkt helder wat we bedoelen en hoe je de schrijfhuisstijl toepast. En klinkt Prominent altijd als Prominent.

Een beetje prikkelen? Graag. Maar zonder aan beleefdheid te verliezen.

We zijn superblij dat onze tone of voice zo helder op papier is gezet. Een fijn en levend document dat we vanaf nu kunnen raadplegen. En ook binnen no-time gerealiseerd met elkaar. Kortom, we zijn heel blij met de hulp Morgenmerk.

Janine Poel

Contentstrateeg bij Prominent

AI to te rescue

Om te zorgen dat iedereen de nieuwe tone of voice en schrijfregels goed in de vingers krijgt, ontwikkelde Prominent een interne, op AI gebaseerde app: Promi.

Daarmee check je of een tekst voldoet aan de vernieuwde tone of voice, en gebruik je hem voor inspiratie of een eerste aanzet. Een opdrachtgever die het uiterst serieus neemt. Daar houden wij van.

Wat dit traject zo leuk maakte, was de diepgang die het van ons vroeg. Het ging niet om mooie woorden bedenken, maar om echt uitzoeken hoe kort, energiek en informeel er in de praktijk uitziet. Tot in elke zin.