Gemeente Zoetermeer

Werken bij gemeente Zoetermeer is meer dan een functieomschrijving. Met verhalen van medewerkers maken we zichtbaar hoe het is om er te werken, welke kansen er liggen en wat de organisatie bijzonder maakt. Het resultaat: een sterke, veelzijdige contentbibliotheek die het employer brand versterkt en potentiële medewerkers helpt om voor Zoetermeer te kiezen als werkgever.

Expressie

15 medewerkers geïnterviewd en geportretteerd

Een complete beeld- en videobank, inzetbaar voor website, vacatures en social

Een sterk werkgeversmerk dat je kunt zien en ervaren

Echte verhalen van echte mensen

Gemeente Zoetermeer wilde potentiële medewerkers op een eerlijke en aantrekkelijke manier laten zien wie ze is als werkgever. Niet met een gelikte werkgeversbelofte, maar met echte verhalen. Van echte mensen. Want wie kan het verhaal beter vertellen dan de collega’s die er elke dag met veel plezier werken?

De uitdaging: hoe zet je de diversiteit aan functies, mensen en werkomgevingen op een manier in beeld die zowel persoonlijk als wervend is? En hoe zorg je dat die content breed inzetbaar is op de werkenbij-website én in gerichte vacature-campagnes?

Van contentformat tot verhalen

We startten het traject met een helder concept en formats om de juiste richting te bepalen. Hoe vertellen we de verhalen van medewerkers op een manier die past bij de gemeente én die de doelgroepen aanspreekt? Vanuit dat fundament werkten we de contentformats uit ter voorbereiding op de daadwerkelijke creatie van de content.

Day in the life-vlogs

We produceerden onder andere een reeks videocontent in 2 formats:

Medewerkersvideo’s: Korte, persoonlijke video’s waarin collega’s vertellen over hun werk, hun motivatie en de dagelijkse praktijk. Opgenomen en gemonteerd in lijn met de bestaande videostijl van de gemeente.

Day in the Life-vlogs: Shortform video’s in vlogstijl, verticaal gefilmd en gemonteerd voor social media. In elke video volgen we een medewerker gedurende een werkdag: echt, direct en geschikt voor Instagram, TikTok en LinkedIn. Elke vlog duurt ongeveer 30 seconden en geeft een eerlijk kijkje achter de schermen van een specifieke functie.

Interviews en portretten in tekst en beeld

We interviewden daarnaast 15 medewerkers in uiteenlopende functies en schreven hun verhalen om tot toegankelijke, persoonlijke teksten. Geen pr-taal, maar herkenbare verhalen die laten zien en voelen wat het betekent om bij de gemeente Zoetermeer te werken. Wat maakt jouw werk zinvol? Wat verraste je? Hoe ervaar je de sfeer? Wat maakt jou trots?

Tijdens de fotografiedagen legden we collega’s vast op de diverse werklocaties van de gemeente. Kenmerkend een professioneel. Zo ontstond er een beeldbank die inzetbaar is voor de werkenbij-website, vacatures en op social media.

In elke video volgen we een medewerker gedurende een werkdag. Echt en direct.

Een sterker werkgeversmerk en content die blijft werken

Op de werkenbij-website zorgen de medewerkersverhalen en video’s voor herkenning en vertrouwen bij potentiële kandidaten. De shortform vlogs vergroten het bereik op de social kanalen en trekken actief de aandacht van de juiste doelgroep. En bij gerichte vacatures versterken de foto’s en quotes de wervende kracht van elke openstaande functie.

Gemeente Zoetermeer beschikt nu over een rijke bibliotheek aan employer branding content: verhalen, foto’s en video’s die breed inzetbaar zijn.

We hebben een sterke basis gelegd voor een werkgeversmerk dat van binnenuit klopt en dat potentiële medewerkers een eerlijk en aantrekkelijk beeld geeft van de gemeente Zoetermeer.