Wetland Wonen
Van een duidelijk merkfundament tot een herkenbare stem en uitstraling: we hielpen Wetland Wonen om van binnenuit te laten kloppen wat de woningcorporatie naar buiten uitstraalt. Uitgegroeid tot een structurele samenwerking waarin we samen met Wetland blijven bouwen aan een merk dat klopt.
Nieuw merkfundament dat als kompas dient voor communicatie, gedrag en organisatiekeuzes
Doorlopende contentsamenwerking met maandelijkse verhalen van huurders en medewerkers
Vernieuwde tone of voice en visuele identiteit, inclusief jubileumlogo voor het 25-jarig bestaan
Samen de merkidentiteit ontdekken
Wetland Wonen wilde scherp krijgen waar de organisatie voor staat, en dat voelbaar maken, intern én extern. Richting huurders, samenwerkingspartners en de eigen medewerkers. Met een nieuw jaar in zicht en het 25-jarig jubileum in aantocht was het tijd om de identiteit aan te scherpen en sterker uit te dragen.
We startten bij de kern: samen met medewerkers doken we in de merkidentiteit. In werksessies onderzochten we wat de organisatie uniek maakt, welke idealen ze nastreeft en welke eigenschappen terugkomen in het dagelijks handelen.
De inzichten die we ophaalden en toetsten bij collega’s en samenwerkingspartners , legden we vast in een merkboek. Van doelgroepen tot kernwaarden, en van merkfundament tot merkideaal en -belofte. Een kompas dat dient voor communicatie, gedrag en keuzes.
Het merk zichtbaar en voelbaar maken
Vanuit dit fundament vertaalden we het karakter naar iets dat je ziet, hoort en voelt. We hielpen Wetland met het intern implementeren van het merkverhaal, met onder meer een pizzasessie, een kernwaardenwaaier en kliklijsten voor aan de muur, en maakten het merk letterlijk zichtbaar in het pand met aansprekende signing.
Ook ontwikkelden we een duidelijke tone of voice: de manier waarop je spreekt en schrijft, afgestemd op wie je bent en met wie je communiceert. Een toon waarin verbinding, aandacht, vindingrijkheid en enthousiasme doorklinken. Wetland schrijft voortaan zoals het ook zou zeggen: helder en informeel, dicht bij de doelgroep.
Vernieuwing en herkenbaarheid
In de externe communicatie kreeg de aangescherpte identiteit ook een nieuw gezicht. We restyleden het logo en de huisstijl en legden alle visuele uitgangspunten vast in een brand guide.
Het logo fristen we op zonder afbreuk te doen aan de opgebouwde herkenbaarheid, voegden sprekende secundaire kleuren toe en ontwikkelden aantrekkelijke visuele contentformats die de identiteit van Wetland weerspiegelen.
Met Merkflow as a Service bewaken we de strategie, sturen we bij en zorgen we ervoor dat communicatie aanslaat.
Doorlopend bouwen aan het merk
Het merk staat én blijft in beweging. We ontwikkelden een content- en socialstrategie met heldere formats, waar we nu op continue basis invulling aan geven. Elke maand interviewen we huurders en medewerkers, publiceren we project-, visie- en bewonersverhalen die informeren en raken en geven we Wetland een menselijk gezicht op website en socials.
Daarnaast verzorgen we regelmatig nieuwe uitingen: van nieuwsbrieven tot verhuurbrochures, van advertenties tot infographics, en een jubileumlogo voor het 25-jarig bestaan. Zo ondersteunen we Wetland Wonen als marketingafdeling op afstand, en werken we elke dag samen aan de kracht van het merk.
Het resultaat: een merk dat van binnenuit klopt
Wetland Wonen heeft nu een stevig merkfundament dat richting geeft. Intern leeft het merk meer dan ooit, extern straalt Wetland steeds duidelijker uit waar het voor staat. En we zijn nog niet klaar: in een doorlopende samenwerking blijven we bouwen aan het merk, vanuit strategie, creatie én uitvoering.
Het leuke aan werken voor Wetland Wonen is dat ik steeds weer een andere kant van de organisatie leer kennen. Zo krijg ik van heel dichtbij mee wat er binnen de organisatie én in de buurten leeft. En vind ik het extra mooi dat we met ons werk een bijdrage kunnen leveren aan waar het uiteindelijk om draait: fijn wonen in de regio.
Linda Vis
Contentstrateeg & Copywriter
Dit vind je misschien ook interessant
De winst van een bureau dat je organisatie door en door kent
Bekijk case
