(Her)Positionering
Jullie organisatie heeft een sterke reputatie en weet wat ze waard is. Toch is dat in de markt niet altijd zichtbaar en het verhaal blijft achter bij de ambitie. Met (her)positionering maken we weer scherp waar jullie staan en waarom jullie de juiste keuze zijn.
Herkenbaar?
De organisatie is gegroeid, het aanbod verandert of de markt beweegt. Maar de positionering is niet meegegroeid. Daardoor wordt het steeds lastiger om helder te vertellen waar jullie voor staan. Collega’s vertellen verschillende verhalen, marketing mist focus en voor klanten is het verschil met concurrenten niet altijd duidelijk.
Signalen dat het tijd is
- De positionering past niet meer bij de bedrijfsstrategie
- Het onderscheidend vermogen is onvoldoende duidelijk
- De markt plaatst jullie in een hokje dat niet (meer) klopt
- Het verhaal mist focus of onderscheid
- Klanten zien onvoldoende waarom ze voor jullie moeten kiezen
Zo pakken we de (her)positionering aan
(Her)positionering is de kern van Richting, de eerste fase van onze Merkflow Methode. We onderzoeken jullie organisatie, ambities, doelgroepen, markt en concurrenten. Inside-out én outside-in dus. We spreken met de mensen binnen de organisatie en brengen samen terug wat soms door de jaren heen vertroebeld is. Waar liggen jullie kansen? Voor wie zijn we er (en voor wie niet)? En welke positie in de markt willen we innemen? We deep diven tot het niveau waarop klanten écht kiezen: niet alleen wát ze belangrijk vinden, maar waaróm.
Op basis daarvan maken we keuzes. We bepalen focusdoelgroepen, wat jullie onderscheidt van concurrenten en welke waarde jullie toevoegen. Dat vertalen we naar een heldere positionering en propositie die richting geven aan de doorontwikkeling van het merk. Zo ontstaat een strategisch vertrekpunt voor jullie merkidentiteit, marketing en communicatie.
Of we succesverhalen hebben? Jazeker. Kijk maar eens.
Al meer dan 15 jaar werken we aan sterke merken.
Toe aan merkflow?
Een merk werkt pas echt als het in de juiste flow zit. Toe aan meer merkflow? Bekijk onze werkwijze of trajecten.
